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谷俊山 汤灿,维多利亚公园厕所事件-拥有五个以上业务领域的品牌

时间:2019-12-27 11:30

来源:新闻资讯作者:新闻资讯点击:

2019年可以说是中国品牌在国际舞台上最出彩也最受冲击的一年。在过去一年看起来像“黑天鹅”的事件,是否将会成为2020年之后的“灰犀牛”?

凯度在今年6月发布的2019年BrandZ《全球品牌 100强》显示,有两家中国公司名列前十名,阿里巴巴首次超过腾讯,成为最有价值的中国品牌,上升两位至第七位,“品牌价值”增长了16%达到1312亿美元。腾讯下跌三位至第八位, 麦包包优惠券团购-,品牌价值下降27%至1309亿美元。

同时亚洲品牌增加了影响力,100强中有15个中国品牌、三个印度品牌和一个印尼品牌。排名前100位的公司中有九家是新来者,主要是受具有颠覆性商业模式的中国和美国技术品牌所驱动,其中包括戴尔技术和Xbox,中国入榜的新生包括海尔、美团和小米。

BrandZ在今年5月另外发布了《最具价值中国品牌100强》,报告指出:中国品牌面临着出海的大好机会,中国出海品牌不再局限于“一带一路”倡议的重点行业,中国的品牌也正在人工智能、机器人和绿色能源等领域努力迈向领导地位,例如全球大型家电及物联网品牌海尔集团。

为什么品牌价值很重要?根据凯度的研究,品牌在建立价值方面所做的投资能助力品牌创造丰厚的股东回报。自2010年7月以来,BrandZ的“中国品牌100强”集体市值上涨了111%,是摩根士丹利中国股票加权指数(MSCI)的近四倍,同期MSCI指数增长了28%。

凯度集团中国区CEO王幸10月在纽约长江商学院举行的一场演说中表示:阿里巴巴和腾讯的全球性影响力也印证了整体的品牌趋势——“生态品牌”增长更快。相对于其他品牌,拥有五个以上业务领域的品牌,其品牌价值大四倍,增长速度高十倍。

王幸也指出,品牌为股东创造的价值也在全球市场体现,强大的品牌产生了高于领先市场指数的卓越股东回报,品牌是推动业务价值不断增长必不可少的杠杆: BrandZ的品牌前十强的股价在2006年到2019年之间增长了317%;而BrandZ的优势品牌整体在同期的增益是196%;标普500强是128%;MSCI全球指数则是59%。

这个现象在近年来更加突出:2012年时,一个企业的整体价值中,品牌的价值占37%,其他有形资产占45%,账面价值是18%;到了2018年品牌的价值占总价值的41%,其他有形资产50%,而账面价值占9%。

用通俗的语言来说,相对于消费者,品牌的价值正在于其创造的“溢价”能力,从而延展到市值。

未来中国产业的升级,正是要靠品牌价值推动的溢价能力。从这个角度来看,中国品牌的国际地位正处于突破期。我认为盘点2019年对中国品牌形成冲击的九件国际大事,可以帮助中国品牌制定2020年的出海策略。

(1)孟晚舟和华为事件

自去年12月1日孟晚舟在加拿大被捕后, 千岛湖下的水下城市-,今年1月美国司法部正式对华为和孟晚舟提出控诉,使得中国品牌的地位急剧下降, 防火墙5788演员表,华硕m51拆机-,体现了中国品牌与国家形象捆绑的风险。

今年4月“埃德尔曼信任度测试”调查报告显示,由于对华为的安全担忧被媒体广为报道,这正在损害中国品牌的整体形象。基于孟晚舟和华为的因素,从去年11月到今年3月之间,全球受访者对中国品牌的信任度下降了5到6个百分点。

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